En faisant des recherches sur les articles de tout ce qui est stratégie web, on entend souvent parler du SEA, le Search Engine Advertising, également connu sous le nom de référencement payant. La plupart des gens ne comprennent pas ce qu’il veut vraiment dire.
Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing digital ou dans l’e-marketing, il est essentiel que vous le compreniez et que vous sachiez l’utiliser efficacement, car il vous permettra de récolter des bénéfices pour le site de votre entreprise. Voici tout ce que vous devez savoir sur le Search Engine Advertising.
Comment définir le Search Engine Advertising ?
En français, Search Engine Advertising fait référence à faire des publicités en utilisant des mots clé pertinents sur les moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo… C’est du référencement payant qu’on fait sur des sites web.
En achetant des emplacements publicitaires sur internet, les annonceurs placent des liens sponsorisés qui dirigent leur public visé vers le site web de leurs produits, leur marque ou entreprise.
En faisant vos recherches gratuites sur Google, les résultats apparents à droite ou au-dessus sont des annonces payantes. Le Search Engine Advertising permet alors de répondre à la notoriété ou à la visibilité de votre entreprise ou de votre marque.
Il faut dans ce cas suivre des mots clé sur lesquelles vous allez vous positionner. Vous les écrirez sur la barre de recherche du moteur que vous avez choisi. Lorsque les mots clé que vous avez tapés correspondent à cette annonce, elle apparaîtra dans les premiers résultats de votre recherche.
Si vous souhaitez savoir si le contenu de votre annonce est performant ou l’améliorer, équipez-vous d’un gestionnaire de publicité.
Les objectifs du Search Engine Advertising
Le SEA, Search Engine Advertising, a su prendre sa place dans l’e-marketing. D’ailleurs, il permet aux entreprises qui l’utilisent d’atteindre tous leurs buts stratégiques.
Il a plusieurs objectifs, dont :
- Cibler un public précis et l’attirer vers son site web ;
- Rendre un produit ou une marque plus visible sur les moteurs de recherche ;
- Augmenter le chiffre d’affaires de telle ou telle entreprise.
Si, en tant qu’internaute, vous ne faites pas une recherche bien précise en utilisant les bons mots clé, certaines annonces n’apparaîtront pas, ce qui permet de ne viser qu’un certain public. C’est ce qu’on appelle l’entonnoir de conversion. De plus, ça permet d’avoir plus de clients, puisque le prospect en question sera dirigé vers le lien de la page de votre site web, ainsi, vous avez plus de chances pour qu’il achète votre produit.
Si vous souhaitez lancer un service ou une marque ou promouvoir une de vos créations, le Search Engine Advertising vous permettra d’avoir plus de visibilité sur les moteurs de recherche et de faire plus de ventes.
Puisque le Search Engine Advertising vous permettra d’être plus visible et d’avoir plus de ventes, il vous permettra d’augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
Les avantages du Search Engine Advertising
Si vous avez décidé de vous tourner vers le Search Engine Advertising pour que vos annonces soient plus visibles sur les moteurs de recherches, retenez que :
- Votre annonce sera plus visible sur les moteurs de recherches ;
- Le Search Engine Advertising complète le SEO : le référencement naturel ;
- Vous pouvez apporter des modifications à votre annonce selon votre budget.
Contrairement au SEO, avec le Search Engine Advertising, votre annonce sera dans les premiers résultats des moteurs de recherche dans un court délai. C’est d’ailleurs l’outil qui marche le plus pour l’amélioration de la visibilité de votre annonce.
En employant plusieurs techniques et stratégies de marketing et en utilisant le Search Engine Advertising, vous atteindrez le public ciblé facilement et vous le fidéliserez.
Grâce au Search Engine Advertising, il est tout à fait possible que vous ajustiez votre budget et votre annonce. Dans certains secteurs d’activités, les budgets sont raisonnables.